2012年4月Google将其Doubleclick Ad Exchange在中国正式公开发布，加上2011年10月则已经有淘宝发布其TANX(Taobao Ad Network &eXchange)，更多广告交易平台已经逐步发展起来。此外，腾讯ADX、盛大等企业也在大力布局Ad Exchange产业链。

大量DSP企业兴起：需求方平台DSP、广告交易平台Ad Exchange和供应方平台SSP通过准确定位、提高效率、降低成本来解决网络广告系列问题。其中，DSP企业如同雨后春笋般兴起，目前有30余家，其中包括艾维邑动、爱点击、传漾、晶赞科技、聚胜万合、互动通、品友互动、新数网络、亿玛、易传媒、悠易互通等等。

RTB顺势发展：RTB(RealTime Bidding)实时竞价在更加开放透明的产业链下得以大力发展。尤其在国内DSP市场快速发展、服务商的大力推动的情况下，RTB产业链方兴未艾。在RTB模式下的投放，媒体不再成为中心，人群识别和实时竞价成为关键，真正开始实现面向用户的精准营销。

从产业链角度来看，Ad Exchange、RTB等新模式受到广泛关注，目前这些新型模式及其市场在国内都刚开始起步，广告主的认知程度还比较低。由此，越来越多的品牌广告主认识到新模式将带来非常好的效果;更多媒体加入新模式的阵营，使得广告资源日益丰富;(3)新模式下受众对于广告的体验更好。因此，新模式网络营销市场发展前景广阔。