20年前，一部划时代的手提电脑改变了Windows PC的历史。

20年后，这部以“思考”命名的电脑，仍是笔记本行业的领导者!

它是思与行的最佳践行者，它以卓越的品质和专注的品牌精神引领行业，它的20岁生日也必须引人注目，成为众人讨论的话题!

ThinkPad四部曲

ThinkPad第一乐章：

思考之旅 以“行”开启20周年征程

读万卷书，行万里路。了解品牌内涵的最好方法是什么?视频?图片?文字?都不如亲身经历来的直接深入。

ThinkPad邀请媒体高层赴其诞生地深入考察，通过品牌故事、人物案例、经典机型和品牌趣闻等方面的内容，以文字、图片、信息图、PPT、壁纸等形式，逐步渗透品牌理念，定期通过小测试、投票、有奖问答等方式引导受众主动吸收信息。为ThinkPad赢得好感，帮助扩充核心媒体、KOL和忠实粉丝资源。

ThinkPad第二乐章：

X1 Carbon 震撼发布 用行动传承经典

作为ThinkPad 20周年期间推出的重磅产品，ThinkPad首次在国内率先发布新品，发布会采用裸眼3D全息投影技术，现场邀请超过180余家国内外知名媒体、意见领袖，将黑色力量完美演绎。

在传播手段上，也首次采用了网络媒体直播、企业微博APP、广电媒体、KOL沙龙沟通、平面媒体、微博图文直播和手机APP应用植入等多种形式。全面立体化的传播使得ThinkPad X1 Carbon在新浪微博的话题量飙升至仅120万条，一时间ThinkPad X1 Carbon列上众人的Wanting List，成为舆论焦点。

ThinkPad第三乐章：

Think+传承思考 用“思”带动领袖力量

Think+活动在北京、上海、广州、成都四地巡回举办，不仅邀请当地知名意见领袖，实现与粉丝的现场沟通，更限量邀请200-300名观众齐享思考的盛宴。以其稀缺性、高端性和精神力量传播ThinkPad 20周年的价值魅力。

ThinkPad第四乐章：

20周年Party 突破传统粉丝联欢

临近20周年庆典，ThinkPad小黑和小红点玩偶出现在奥林匹克花园、北京地铁、蓝色港湾、798艺术区与粉丝进行互动，制作印有ThinkPad 20年Logo的蛋糕以及其他ThinkPad礼品，在现场与粉丝互动，所到之处引来围观，官方微博、人人网同步直播，后续现场剪辑视频优酷浏览量达24699人次，反响异常热烈。

突破传统的还不仅如此，20周年之际ThinkPad突破以往比较商务、正统的方式而采取在北京、上海、郑州和成都四地举办生日Party的方式，并邀请国内知名乐队如英伦摇滚乐队果味VC等演出献唱，这一接地气又不失新潮的形式获得了业界及时尚界、粉丝的大量关注。

生日Party前夕，为吸引更多高质量粉丝亲临现场，通过微博、豆瓣、人人网、微信等社交媒体招募粉丝，并产出大量粉丝故事。通过街头采访纪实方式，谈论每个人的20岁，将ThinkPad 20岁与每个人产生关联，形成品牌共鸣。视频得到了意见领袖的转发评论，网友评论积极充满正能量，当日新浪微博热门排行榜第46位，为品牌20周年形象锦上添花。

豆瓣网 抓住重口味和小清新的共同心态

通过抓住豆瓣网友热爱活动，但必须有趣有意思的原则，将怀旧、理想、物欲相结合打造出“20岁想要的礼物”活动，由豆瓣网友仍然为我们贡献了不少出色的亮点。活动引起了豆瓣红人留一手、欲言又止等红人的自发参与，超过18000人次参与了活动及投票。活动产生了关于自我实现、公益、感恩、理想等话题的延伸讨论，仅以5000元的成本，就极大地提升了ThinkPad在豆瓣的曝光度和品牌形象。

内容营销还不仅仅是新闻稿

在社会化媒体上，内容营销的内容不仅仅是稿件、微博，还可以是一些可以应用的内容，比如PPT、壁纸图片等。

通过新浪微博微盘分享ThinkPad 20周年精美壁纸、ThinkPad 20周年品牌故事PPT，得到网友上千次的下载及转发，并收到@我爱PPT等高质量微博的自发发布，影响幅度超过百万人次。

通过4大Campaign，互动营销、事件营销、情感营销、内容营销等八大营销手段的应用，将ThinkPad品牌20周年有条不紊地串联起来，以滴水穿石之力，传播品牌理念，通过线上传播、线下活动、社会化媒体、高端媒体深入访谈、事件营销、APP合作、小成本视频等多种丰富的形式深入到受众生活的方方面面，达到体现品牌理念的目的。

ThinkPad的百度指数由传播前的5000达到超过9281的峰值，百度信息总量增长超过2200万，新浪微博话题量由不足200万条蹿升至420万条，全年平面媒体报道超过800篇，视频浏览量超过143万。