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家居建材行业品牌战——产品多元化[复制链接]

作者:songlijuan  分类:网络营销   标签:

近年来,家居建材行业竞争日趋白热化,早已不局限于价格战、品牌战了。开拓更多的领域,占取更大的市场份额,成为不少企业的新目标,各个行业的大佬纷纷进军其他品类市场,试图开辟新的生存发展空间。

知名企业如圣象集团,从地板起家跨入木门行业,如今更开辟了新的壁纸行业;著名橱柜品牌欧派主营橱柜,如今也相继推出了木门、衣柜和卫浴柜系列产品,此外还涉足壁纸领域,直接对接家装渠道;美克美家集团以欧美家具享誉市场,近几年来其延伸到家居饰品,推出馨赏家品牌收获了一大票爱家;本土品牌升达地板也延续出同品牌木门产品;而更有川内装饰公司川豪集团开辟生产线,推出帝王风木门系列;更不提诸多卫浴品牌、橱柜品牌增强自身实力后,将触角伸至整体衣柜、软装等系列中……生产类别的多元化,不仅占领了更多消费市场,也以资源优势带来价格优势,吸引了诸多消费者。

对此,市场反响毁誉各半,大品牌信誉度高,系列产品品质或许有保障,但普通品牌企业分心过多,反而会失去对原有产品系列的专注,从而影响企业发展。面对诸多老品牌一窝蜂似地转型与开发新系列。因此,多元化发展一定要考虑自己品牌的成熟度,跨界产品属于企业母体下的延伸品,要与同行业已经成熟的产品竞争,所以一定要考虑自身有无品牌优势,而且还要注意维护好主线产品。

 

 

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