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精准营销:数字化整合营销传播[复制链接]

作者:songlijuan  分类:网络营销   标签:整合营销  网络整合营销  seo  市场整合营销  

  数字化整合营销传播为消费者提供了很多便捷的功能。它可以以最快的速度展示给消费者怎样使用一种新上市的产品,以及为什么使用、由谁来使用、在何时何地使用;消费者能了解到那家企业生产这种产品以及它的品牌所代表的意义,并且可以因为尝试或者使用这种产品而得到一种奖励或者回报。数字化整合营销传播使公司的品牌与消费者、时间、地点、时间、品牌、体验、感觉和事物联系在一起。数字化整合营销传播能够通过新媒体建立给人深刻印象的品牌形象,从而打造出品牌资产。

  虽然网络广告是一个整合营销传播计划中的中心要素,但是对于品牌资产而言,它一般不是唯一的,或者不是重要的。数字化整合营销传播由六个主要因素组成:

  1.网络广告:由明确的主办人通过商业网站以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和推广活动。包括网幅广告、文本链接、赞助、栏目合作、插播式广告等多种方式;

  2.电子商务:早期的网络营销其实就是一种电子商务的形态,建站,推介产品,网上实现销售,但在数字化整合营销阶段,电子商务一般是以B2C的形式出现。

  3.事件营销:在新媒体传播时代,厂商最看重的是如何利用新媒体手段,进行人为的网络事件传播,从而达到品牌资产的提升,但由于新媒体互动性的特点,决定了事件营销的不可操作性,但我们依旧可以从而发现一些规律,如新媒体时代的媒体共振规律,将网络与报刊,电视完美的结合起来,也能引发一些共鸣。

  4.网络公关:网络公关在数字化整合营销传播,被认为是进行病毒式营销的简捷方式,网络新闻,社区发帖,博客写手,视频传播等以文字,图片和视频为表现的常规落地公关传播手段,这也是目前被广泛利用的一种传播手段。

  5.口碑与体验:我们明确的知道,口碑不是做出来的,而是传出来的,我们能做的所谓口碑营销,依然离不开网络公关手段,笔者再进行研究之后认为,网络口碑传播与体验是分不开的,必须是建立在体验营销之上,才能进行的一种新媒体传播方式。

  6.无线营销:无线营销也是数字化整合营销传播时代被广泛提及的,未来的电脑终端必然是集电脑,手机于一体的个人终端,无线营销再未来的10年内,必然飞速发展,它是利用手机媒体进行的品牌推广方式,包括手机WAP广告,PUSH等。

  数字化整合营销传播是公司直接或者间接的通过新媒体通知、说服和提醒消费者,使消费者了解公司出售产品或者品牌的一种新型的营销方式。从某种意义上说,数字化整合营销传播代表了品牌的网络“声音”,是一种可以用来与消费者展开对话或者建立互动关系的方法。营销传播可以用多种方式建立起品牌资产,如创造知名度,把正确的品牌形象和消费者的记忆联系起来,给消费者建立积极的品牌判断力和感觉,促进一个更强大的网民与品牌的形象。

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