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品牌整合营销更适合新需求[复制链接]

作者:songlijuan  分类:网络营销   标签:

  2016年10月,马云云栖大会演讲中抛出了“新零售”的概念,瞬间让电商们集体傻眼;短短半年时间,“新零售”概念已经辐射到了所有的行业中,以不容质疑的速度证明了马云理论的预见性和准确性。于是,传统行业慌了,电商也慌了。
  为什么会慌?因为“新零售时代”已然来临。没有线下销售的电商店已经感觉到了举步维艰的压力;没有电商途径的线下店接连倒闭,而这一切,都意味着一种更为顺应时代、更加适合消费市场的销售模式正在逐渐取代传统的模式。很显然,“新零售”的杀伤力相比之前电商对于传统零售的冲击更大。
  在面对如此严峻的行业形势时,很多企业都开始寻找出路,营销就成为他们首先要抓住的救命稻草。但是,如今就连做营销都要谨慎而为,因为经济市场的转变一定会带来新营销模式的更替。对此,畅行互动相关负责人表示,新零售时代营销更需要系统全面精准化进行。
解读新零售:对企业提出了怎样的要求?
  说了这么多,肯定还有很多企业正一脸迷茫中:到底什么是新零售,对于企业会带来什么样的冲击,企业又该怎么做?
  去年,马云提出了“新零售”的概念,提出纯电商平台将没有出路,只有“电商+零售”才是未来市场的标配模式。也就是说,未来的零售业将以电商销售实体体验的形势存在,实体店只作为电商的线下体验平台,真正的交易还是要在线上平台。
  这一概念的提出,对于所有企业和品牌都是不小的冲击。一方面,对于电商来说,积极构建线下体验店变成当务之急,谁的步伐快谁就能占领先机;另一方面,对于传统线下企业来说,迅速完成互联网转型,搭建电商平台乃重中之重。
    除了拓展市场,营销也将变得更加重要
  然而,对于企业来说,最艰难的任务并不是市场的拓展或者新市场的构建,而是如何在顺利完成市场转型的同时,成功地进行营销和宣传。
  “原本的两个市场将合为一个市场,有限的市场资源被更多的企业和品牌争夺,竞争激励程度可想而知。当新零售模式成熟,大家在服务上已经不再具有明显的优劣差异,那么最后的竞争方式就只剩下营销了。”来自国内优秀的互联网整合营销机构畅行互动的董事长陆森虎先生表示,营销将伴随市场转型的整个阶段,甚至在转型成功、新零售市场已经成熟后,品牌营销的影响力和作用依旧存在,而且会变得更大。
  电商开设线下体验店需要下重力营销和推广;传统企业开辟电商新道路更需要网络媒体全面的覆盖;像茵曼这类已经率先尝试新零售的品牌,更需要营销的维护和拓展。更重要的是,信息碎片化更严重,客户精准度更低,营销的手段就需要更高明。
  “很显然,面对更复杂、更零碎、更全面的市场受众群体,品牌想要达到成功营销‘封王割地’的目的,单纯一种营销方法或者单纯一次两次的营销根本无法奏效。”畅行互动资深跨界营销专家张东栋先生说。
  他说:“每一位来畅行互动的知名企业或者品牌客户,都想着一炮而红,这个畅行互动可以通过快速精准的推爆款来实现。但是,红了以后呢?行业竞争如此激烈,信息传播如此发达,毫不夸张地说,你只要一天不维护或者不做营销,那么明天很可能就会被整个市场抛弃,被排挤在市场之外。这就是残酷的营销现状。我们畅行互动希望给所有客户提供的,是可以长足发展、长久保险、长期稳定持久发展下去的营销方案。这也是我建议所有客户进行品牌整合营销的原因。”
  目前,畅行互动为所有企业客户提供了包括互联网广告营销解决方案、搜索引擎跨平台解决方案、数字营销解决方案、跨媒体整合营销解决方案、公益营销传播策略解决方案、SNS社交媒体营销整合解决方案、数字营销相关产业研究等在内的丰富的营销服务。
  把握机遇,顺势而为,率先出击,先到先得。这才是一个成功的品牌在新零售时代应该具备的基本素质。希望更多的企业都能看到营销的重要性,让其成为企业转型和占地盘的强大助力。
  畅行互动于2006年在中国南京创办,随后于2014年将总部迁至上海,畅行互动为HUAWOBIO华沃集团旗下全资子公司,HUAOBIO华沃集团是新媒体传播、数字公关、品牌咨询、生态旅游开发、现代农业、食品深加工、生物技术研发等多个领域的多元化集团企业。畅行互动目前已发展成为全国最大的跨媒体品牌咨询、品牌传播、品牌公关公司之一,为众多世界知名品牌提供全方位咨询服务,提供的服务覆盖互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字营销解决方案、跨媒体整合营销解决方案、公益营销传播策略解决方案、SNS社交媒体营销整合解决方案、数字营销相关产业研究等多个方面。畅行互动总部设在上海,同时拥有上海行政中心、北京媒介中心、南京执行中心、兰州分公司四个办公室及多个分支机构。

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