近几年消费者行为趋于理性，中国的时尚产业也开始热了起来，常规的营销手段已经造成消费者的审美疲劳。如何向消费者展示自己产品和品牌的个性呢?正当一些中小企业以同质化恶战的竞争结束自己命运的时候，优势品牌却开始了新一轮的营销提升了，而这一升级的文化因素就是：用时尚突破同质竞争，完善品牌从功能到感观上的时尚提升，用时尚元素来适应新的市场变化，这为品牌注入了新的活力。这就是时尚营销的起源。

营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提供独特的消费体验与价值回报，是时尚营销的重要理念。

时尚价值是消费者追求的基本价值之一，尤其是中国市场当前时期，把握时尚的规律，深挖时尚之源，发展时尚的市场策略，将为中国企业带来空前机遇和创新空间。

策略一、不断创造时尚概念

“VOGUE中国时尚指数”显示，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分，这说明中国公众已经开始积极追求生活的品位和精神价值;而按照时尚指数各一级指标的表现，中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，目前中国的时尚还处于追求向往阶段。

策略二、充分整合时尚平台传播品牌

“VOGUE中国时尚指数”中发现，中国公众对时尚资讯的关注度较高，得分为73.0分，从中国公众对时尚资讯的关注程度来看，中国公众对时尚有较强的关注与追求，对各种形式的时尚资讯关注度都较高，其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。

策略三、主打“有钱”群体和“有闲”群体

据我们追梦营销的专家对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行测算。结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。

策略四、男女区别对待，“互补”营销

自古以来，时尚似乎都是女性的专利，女性爱逛商场，爱打扮自己的特点让女性成为了时尚的主力，而2006年VOGUE中国时尚指数也再次证明了这一点。

策略五、从服饰变化中找寻产品创新概念

在所有与时尚相关的产品中，服装 是变化最快的，因此很多产品的流行趋势都紧跟服装潮流，而在中国，这一点显得更加突出。

策略六、创建体现身份与面子的象征符号

谭小芳老师表示，由于中国消费者常常从表面来看一个人是否时尚，因此时尚符号成为了消费领域中人群之间相互确认时尚与否的一个重要标志。下面我们看看文君酒时尚营销的案例：

1、携手轩尼诗，文君酒中西合璧

顶级奢侈品公司酩悦轩尼诗洋酒公司执掌文君酒，以欧洲奢侈品的理念和清晰定位打造全新的现代高端白酒。世界顶级奢侈品牌，引领着古老的中国白酒和前沿的世界时尚连结。

2、以诗文风雅，诠释现代奢华理念

天韵·心赏，几千年艺术文化精髓的浸润，加上现代品牌语言的表述，造就全新现代奢华白酒时尚。

3、国际顶尖包装 设计，传统文化焕新颜

文君酒的酒瓶为伦敦顶尖设计顾问公司设计，透明如水晶般的瓶身形如古琴，晶莹剔透，极尽风雅。历史文化与时尚，就这样巧妙地融合在一起。

4、借鉴红酒营销模式，打造亚洲第一白酒庄园

作为全亚洲第一家白酒庄园，文君庄园成为2009盛夏风尚的标志性事件。一个美丽动人的历史传说，一座名家设计的酒庄里，作为中国传统文化承载体的白酒，在时尚风里尽情盛放。

5、注重品质，顶级白酒调配师调配香型

品质的卓越，来自呕心沥血的追求。为了在文君出品上突出特殊风味，文君酒特邀中国顶级白酒调酒师吴晓萍担纲主持，悉心调配，促成每瓶成酒的完美出窖。

时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系;二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系;三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。

1、文化、品牌、营销的联动

文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值!卓越品牌无不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正有生命力的营销。

2、定位、设计、传播的联动

独特的品牌定位与市场定位、前卫的设计理念与产品形象、别样的营销推广与传播策略共同构成时尚营销的战略金三角，而其共同的核心则是匠心独具的独特创意。

3、时尚、情感、体验的联动

充分形成时尚、情感、体验三类营销元素的有机联结与互动，通过感性营销努力营造同目标消费群体良性的互动关系，建立牢固的消费者忠诚，是时尚营销的第三个三角逻辑。

人们会因为遭受了欺骗而耿耿于怀，广告打响是广告公司的胜利，这样的策划为厂商埋下地雷，典型是广告公司坑爹的类型，除非这个品牌有啥科技上的独到创新，否则前景堪忧。

人物：赵强

《南方都市报》投放了一则被热议者命名为“小三广告”的整版白底黑字，全文如下：

“前任张太：

你放手吧!

输赢已定。

好男人，只属于懂得

搞好自己的女人!

祝你早日醒悟。

搞好自己，

愿，天下无三!

张太”来源观点中国

第一眼看上去直觉是化妆品广告，果然有传媒界人士以经典的“这是真的吗”的求证方式透露出是某品牌系列广告的开篇。

反向营销不成功，美誉度堪忧

从视觉创意上讲，整版广告求的就是冲击力，在印刷越来越精美的彩版读图时代，白底大黑字算是反其道而行之，这一点可以加分，但已有不少广告采用过这样的形式，所以算不得发明，只是模仿而已;而文案角度，则巧妙地触及敏感区域，挑战道德底线，这恐怕才是其广为传播的原因。

品牌广告除了要考虑到达率，当然也得考虑美誉度。反向营销中，联合利华下属的多芬品牌曾推出过经典的“反美容”视频广告“进化”和“冲击”，展现化妆术和整容术下的人造美女以及普通女孩对此的绝望和迷惘，文案是“在美容产业影响您女儿前，请和女儿谈谈。”这种自揭内幕的做法取得了相当不错的业绩，但多芬的狡猾在于，它暗示自己的产品并非化妆品，而是，那就随你去美化了，至少，它是为正常甚至丑陋的女孩服务的。

那么，这则疑似化妆品广告的价值取向如何呢?从议论上看，除了吸引眼球的夸奖外，别无赞美之词;女权倾向的人甚至觉得深受侵犯，号召大家抵制这种产品;即便是大男子主义者，也并不觉得受用，大有没被挠到痒处的恨意。可见此创意广告的美誉度堪忧。做一个整版广告绝非冲动，而是经过策划的，谁也不会故意找骂，广告主一定打过小算盘，认为得大于失，才会投放，而策划背后的思路，恐怕就得用话语分析来揭示了。

文案策划触犯了大众的“塔布”

俗话说，有的事做得说不得，有的事说得做不得，而且说话也得分场合。“我最恨两种人：一种是种族主义者;一种是黑人”这类冷笑话不可能出现在美国的媒体上，但在中国倒没太多禁忌，意识形态并非由法律来规范，更接近社会人类学中的“塔布”(禁忌现象)，诸如屋子里打伞长不高，小孩玩火会尿床等我们熟知的看似毫无根据的恐吓，按照人类学的说法，大抵可以追踪到图腾崇拜之类的上古社会意识。而如今新增加了很多后崇拜或曰后禁忌，环保、女权等话语形式，便会被纳入到意识形态话语分析的框架之中。

这个文案有个明显的逻辑悖论，即以小三的身份说出“愿，天下无三”的话语，整个语势是居高临下的洋洋得意，兼备挑衅、点拨、教诲的语气。这意味着策划试图颠覆对小三见不得人的定义，而刻意展现其成功者的一面，这比较吻合当下流行的成功学和心灵鸡汤的调调。建立在功利哲学泛滥的基础上，策划的把握其实是很大的，遭受当下的负面反馈，恐怕也出乎其预料。

最中心部分的“搞好自己的女人”脱胎于“女人，要对自己好一点”这样的主流意识形态，本是很正常的陈词滥调，但建立在整体上下文中，有两种截然相反的解读方式，一是女人是独立的，搞好自己就够了;二是女人是依附的，只有搞好自己，才能得到男人的爱。策划当然希望受众理解为前者，比较正能量，但明显这基于受众本身的倾向，所以很多相对独立的白领女性恐怕都会理解为后者。种种错位，让这则广告几乎一边倒地挨骂，原因正是在于它触犯了“塔布”。

“坑爹”广告公司给厂商埋雷

爱情、婚姻、家庭在现代社会正在逐步消解其神圣性，但整个中世纪以来建立的严格道德约束仍在影响大众，所以，性开放可以视为先锋，而滥交则是对同一现象扣上的帽子，其间界限何在，普通人是傻傻分不清的。

同理，婚外恋可以讨论，而小三现象则尚属禁忌，换个词，立场就大不相同。为小三正名，并非为婚姻关系中的移情别恋正名，而是生生要把一个刚刚出现的贬义词扭转为褒义词，这跟要说汉奸就是英雄一样，虽然从事实上，很难做出准确的鉴定。

虽然语言是人类的约定，但语言对人有一定的控制性，“塔布”很多时候正是建立在语言而非事实上。事实千变万化，而一个词则高度抽象，针对任何具体事实我们可以各花入各眼，公说公有理，婆说婆有理，并不会一边倒。但针对语言，很大的可能性就是众口一词。策划在这一点上可以认为是失算的，制造热点相对容易，但引导舆论可没那么简单。

但毕竟随着社会环境的变化，性的话题“塔布”性已然减弱，所以这个广告既非如虚假医药广告一样触犯法律，甚至都说不上挑战公序良俗，真正的挑战已经持续了百年。如果这真的是一个创意广告，下一步一定会是巧妙的反转，姑且可以命名为“前任的反击”，广告主一定会尝试两不得罪、和气生财。

但这就不属于言语分析，而是市场营销计划了，先吸引关注，再和稀泥，也算中庸之策。为此而激动或生气，都犯不着，商人的哲学是无利不起早，既然有效地观察到了市场反应，随之的预案肯定早已备好。从这个意义上讲，倒也算得成功的策划案，但模糊的定位显然对销售不会有太大帮助。反转之后，人们会因为遭受了欺骗而耿耿于怀，广告打响是广告公司的胜利，这样的策划为厂商埋下地雷，典型是广告公司坑爹的类型，除非这个品牌有啥科技上的独到创新，否则前景堪忧。

但人类如此容易被激怒，恰好说明我们多么容易被控制，这是值得说道说道并深自警惕的一件事。

移动广告应脱胎于传统广告的表现方式，充分利用移动设备的特性，酣畅淋漓将移动广告表现出来。移动设备提供了硬件，如：压力触摸屏传感器，重力感应器，磁场感应器，摄像头等等，结合这些新特性，通过酷炫的方式来展示广告，让用户觉得新鲜，并乐于去接受广告。

二、 从精准性入手

要做到“精准”广告，不涉及到用户隐私的情况下，应对用户数据和信息的充分收集以及分析，如：用户的行为，喜好，地域等，通过科学的数据挖掘，可进行行为判断，然后投其所好，投放用户所需的广告，如基于LBS和用户习惯的精准投放等。

三、从互动性入手

移动广告要多跟用户产生交互，不仅是让用户“坐”着看广告，而是要让用户与广告之间有更多的互动，如借助移动设备的特性：点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等，甚至让用户“跑”起来，“动”起来，参与到整个广告过程中来!

只有让移动广告的广告效果表现出来，才能让广告主的广告更有价值，广告主也才更愿意买单。而品牌广告主资金的源源不断注入，能改善目前移动互联网行业内“规模大，盈利少”的局面，对开发商，用户，广告平台，行业参与者都有利。聚米CEO呼吁行业参与者要把移动广告的生态维持好。

四、 效果营销之案例分享

以下列举几个优秀的移动广告案例，或者能给从业者带来一定的启示。

1.利用摄像头与二维码技术

韩国的Emart超市推出的“Sunny Sale”是颇受好评的手机移动广告宣传案例。为提高Emart的午间销售额，广告商在繁华街区设立了利用日晷原理制成的“影子二维码”。在正午时分用智能手机拍摄下二维码，就能够获得代金券和以低廉的价格在Emart网上超市购物的机会。

这种新奇的购物体验吸引了众多顾客，据统计，这项活动共送出1.2万张代金券，Emart会员数比上月同期增加了58%，午间销售额亦提高了25%。

2.利用新载体的特性

聚米移动推出一系列绿色的广告方式，其中比较有特色的是聚宝广告。 聚宝广告于2013年8月发布的，它类似一个桌面小精灵，用户可以拖动、玩弄等，趣味性强。聚宝是一种推荐列表广告，它改变了传统移动广告用户被动消极接受广告的情形，尊重用户的选择，并且通过独特的表现方式，被称为“可以玩的广告”。

3，利用互动性

伦敦奥运会期间，三星电子推出的“Gold Rush”广告宣传活动被认为是近年来手机移动广告投放较为成功的案例。据三星电子的相关统计数据显示，从7月2日伦敦奥运会开幕至8月12日闭幕期间，共有143人通过智能手机参与了这个活动。通过智能手机拍摄三星公司专柜、商品、线上线下广告及街道旁张贴的宣传海报上隐藏的“智能奖牌”附加的二维码进行登录便可参与活动，根据用户寻找到“智能奖牌”的多少，三星公司设立了智能电视、智能手机、笔记本电脑等不同档次的奖品给予奖励。

4，让用户参与到广告中来

阿迪达斯(Adidas)推出的手机游戏App“夺宝奇冰”。上线不到1个月，下载量已经就超过31万，传播效果触及近千万人，活动周期内将有近百万消费者因此而兴奋地“跑”起来。这种基于手机的实时互动游戏，不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的酷跑体验，也改变了普通消费者对于跑步运动的认知和感受，激发年轻人切身感受跑步的乐趣。在活动的设计上，“夺宝奇冰”运用了全球最热门的SOLOMO 概念，把用户体验延展到线下实体店或活动之中，突出了移动平台的营销价值。

聚米移动广告平台，简称聚米移动，是成都聚米网络科技有限公司旗下的一个媒体品牌，是一个以android系统为核心，专注于效果广告的移动广告平台，主要的广告业务有：通知栏广告，聚宝广告，是目前中国最大的移动广告平台之一。

　　利用各种最新的网络技术，打造品牌传播以及产品营销的新平台，这是目前众多白酒企业正在做的一件事。

　　白酒名企热衷技术营销

　　今年5月，两家酒企大佬——五粮液和茅台纷纷宣布使用最新的防伪技术，为营销铺路。首先是茅台斥资1.27亿元，上线了一种被称为RFID（射频识别技术）的溯源系统，同时还发布了一款手机软件，通过这一系列新技术，让消费者对每瓶酒都能进行质量追溯，以实现物流过程的透明化、消费者查验的便捷化。而支撑这一体系的背景，是该公司在生产线、库房、物流、销售等环节，均采用了信息自动采集技术。

　　据五粮液集团国家酒类流通溯源体系建设负责人介绍，该公司的酒类溯源系统，采用的是最新的物联网技术，每瓶酒都可实现防伪、物流以及市场管控体系的精细化管理。比如，在仓库内用相关软件对酒瓶一扫描，就可以看到某种酒的库存还有多少。

　　除此之外，更多酒企公布了以酒品牌为名的微信公众账号，除了发出公司的新动向外，还会传递饮酒养生内容以及品牌文化故事，与消费者实现互动；还有不少品牌白酒，在广告宣传册以及酒瓶上，使用了最新的二维码技术，让消费者拿起手机就可获悉该品牌白酒的具体信息。

　　区域性酒企需迎头赶上

　　微博、微信、物联网……为何老酒企越来越热衷于新的网络营销技术？

　　白酒行业资深人士肖腊青在分析这一现象时认为，白酒营销对网络的依赖度将会越来越强，其主要原因首先是全民网络化时代的到来，无论是买酒还是获取信息，网络已成为最重要的工具，而微博、微信以及各种建立在智能手机基础上的社交软件，成了企业的新营销平台；其次，过去白酒营销强调高端、小众化，走的是依靠关系、团购等销售路线，所以对技术比较漠视。而在如今三公消费受限的背景下，酒企只能将更多目光对准大众群体，在向消费者传递产品信息的过程中，这些新技术手段正好符合大众的互动性、平等化需要。尤其是在已经兴起的80后、90后消费群中，这种手段会比传统营销模式起到更好的效果。

　　不过，目前采用网络新营销技术比较多的，主要集中在一些全国性白酒品牌上，而诸多的地域性白酒，多半仍在沿用老的传统营销模式。记者在各大微博上搜索发现，不少湖北白酒企业不见官微踪影，处于网络失声状态。

　　业内人士分析，区域名酒因营销渠道的基础比较牢固，销量受当下政策因素的影响不大，所以还未积极接触新的网络营销技术，但随着中高档名酒的竞争日益激烈，二线名酒更应抓住时机，在此时迎头赶上。

挑战1：多终端消费的兴起

举个现代数字消费的例子，“最合适”的设备要包括安卓智能手机，iPad和苹果。同时用这三个终端——对于任何科技广告公司来说，都算是让人头痛的存在吧——如果cookie能100%的缠上用户，在不同的设备上有不同的身份，大大削弱了统计的价值。而在不就的将来，人们将使用越来越多的电子设备(包括可穿戴设备，如眼镜、手表)，这样单个人使用多个终端的现象对广告公司来说无疑是一大挑战。而唯一能安慰广告公司的大概是智能手机普遍还在其中扮演者连接各个终端的核心角色。

挑战2：削弱对第三方cookie的浏览器支持

苹果手机的Safari浏览器自动封锁电脑上的第三方cookie，目前火狐等浏览器也计划效仿苹果对第三方cookie缺省封杀，此举意味着第三方 cookie将失去30%的浏览器市场，而对那些仅依赖于第三方cookie宣传的公司来说，相当于失去了同等程度的重新定位的机会。此外还要另外加上有 30%的浏览器用户平均每月四次清楚电脑内的cookie。

挑战3：cookie在APP上无法保留

使cookie的市场更为惨淡的是，在移动设备上做广告时，cookie在手机或网页APP上无法保留。苹果引进了IDFA(一种广告追踪技术)以有效提高广告的定位效果。安卓为每个用户都提供唯一的ID，但安卓的用户不能像苹果用户那样通过全局设置阻止APP传播这个用户ID。

这些挑战为整个数字化营销市场带来了真正的挑战：

o 基于cookie的报道的可信度大打折扣;

o 广告发布商的CPA实际可能低于统计量，因为用户可能在不同客户端进行了重复的活动申请;

o 目标广告的数量降低，而广告出现的一般频率增加;

o 如何通过不同渠道将信息传递给同一个顾客?

o 如何通过cookie以外的方式衡量某个宣传途径的价值?

o 是否意味着只做重新定位的媒体宣传计划再也行不通了?

为什么说cookie变少了对用户来说是件好事呢?我最倾向的答案，是这一现状迫使我们在多终端的条件下重新考虑市场营销的展开方法。我们需要的是将正确的信息通过正确的设备传递给目标用户，而不是用狂轰滥炸的方式将最廉价的cookie呈递到用户的浏览器上。而我们所在的cookie为媒介的广告社区恰恰被这种宣传方式影响了太久，现在外界条件的变化，正好提供了改进宣传方式的机会。

但问题是，这种情况下，广告宣传将走向何方?寻求下一代“替代cookie的技术”势必将在隐私保护主义者，广告技术公司，发布商，品牌和顾客间引起轩然大波。这种变化的过程将在近几年带来不少实验性的尝试。而要问广告公司他们有何打算，估计他们能给出的也不外乎“每家每户的宣传方式”或“多设备宣传技术”，或表示尚在研究之中。

对“替代cookie的技术“可以大致做以下分类：

· “超级发行商”(“Super-Publishers”): “超级发行商”，指的是像谷歌或Facebook那样的网络公司，能在用户的各个终端都采用统一的身份验证(及采用本地应用程序和网站)。拥有这些用户数据的公司倾向采用内部商业化的方式，而不会将数据向外界披露。Cookie市场萎缩对这些拥有庞大用户基础的超级发行商来说，是扩展它们在手机和网络间市场的很好机会。

· 每家每户的宣传方式(house-holding)和以wifi为媒介的宣传方式: 通过http请求携带的用户客户端信息，ip地址，访问时间来获取可用的信息，并很智能的给把用户划分到相应的用户组来进行分析。

· 算法：当ipad的广告标识码(IDFA)和桌面cookie同时在早上9点到下午5点出现在同一个网络，然后有在晚上6点到午夜出现在另外一个网络中，他们是一样的吗?这很有可能是同一个用户。通过http或者其他各种数据我们有很多方法将不同的设备关联起来，就比如说上面的那个算法。

· 指纹图谱：在一些印记或者一些重定向动作上运行一些额外的代码来产生一个唯一的ID，这个ID仅仅能被唯一的一个浏览器所产生。目前已经有很多成型的技术解决方案，但是发布商更倾向于整体发布而不是仅仅运行那个代码片段。

· Cookie授权：目前还仅仅是一个概念，发布商，客户，广告商都是使用一个通用的非营利的唯一编码并组建一个作为超级发布商的自己的一个联盟体。

· 嵌套可选面板：在用户的设备中安装嵌套可选面板的软件，从而在他上网的时候能够跟踪他。

依据上述的所有技术，最终总是会有一些技术会取得成功，并被互联网架构委员会(IAB)认为是正确的方法。话虽如此，用户的知情权会被越来越重视，与 cookie技术相比，新技术必须给用户选择和知情的权利。对任何采用的技术，我们都必须提供一个替换方案。如果必须在这方面投资的话，“超级发行商”将会成为为数字客户分析和定位的先行者。但是他们的弱点就是不能覆盖所有的媒体终端，除非所有的广告都通过他们来发布。

那么当前作为某个品牌应该怎么应对呢?我的建议是：

· 保持冷静。Cookie依然能发挥它的作用，Firefox已经把默认禁止第三方Cookie的计划推迟了。如果Firefox真的发布了这一更新，并所有的用户都更新并且删除了第三方的Cookie，那么预计DataXu公司来自重新定位客户也只会减少6.5%。这并不是一个不能接受的数字，但是我们的媒体计划需要做出调整。

· 对不依赖Cookie的新技术保持关注。理解新技术的机制(或者雇佣一个真正理解该技术的员工)来确保不会成为在新技术面前犯下冒犯隐私法律的“典范”;

· 削减对Cookies广告的依赖性。分析第一方数据，用这些数据作为宣传的对象，这样即便广告商服务器不能有效转换，也能通过与第一方用户对话直接完成广告宣传;

· 依靠可信的市场平台和服务团队。而不是仅仅依赖单一的Cookies来提高你们的媒体购买量。

报纸上一则广告，济源黄河三峡景区宣称从即日起至5月12日，凡带母亲一起游览黄河三峡，只要在景区门口当场叫“妈”、并且对方答应，则母子二人均可免门票。该景区为4A级景区，主打“颠覆想象的母亲河”，因为黄河是母亲河，而且5月12日是母亲节，才想到用母亲的名义促销。

该景区门票为60元，带母亲游览景区，孩子既尽了孝，两人还可节省120元，还是比较划算的，但该事件在论坛上引发了热议，有网友质疑说，当场喊“妈”，对方答应就可免门票?姨妈算不算?干妈算不算?孩他妈算不算?

近年来，各种雷人广告层出不穷，各行各业为了出名，奇招、怪招频出。这种借黄河母亲之名同时宣称表达孝心的促销活动，到底真能拉动人气还是惹来冷眼，我们不妨拭目以待。

据了解，某些民办医院和贩卖医疗产品的机构不仅冒用这15位院士的名声进行虚假宣传，身份被随便盗用的不止这15名院士。据统计，目前有几十年名专家在不知名的情况下代言了违法医疗广告，其中被冒名的不乏知名心血管专家陈可冀等学术界的权威人士。终南山院士认为，现在医疗的虚假宣传，已经成为卫生领域的一大顽疾。

虚假医疗已经严重对人们的生命健康造成了严重威胁，而一些不法医疗机构随意冒用院士名义，随意混淆医药概念的行为更是对生命的不尊重。有数据统计，我国每年有250万人因误服药而耽误治疗。医疗机构向患者呈现相关信息时，应确保人民群众的生命安全，不应受到任何虚假信息的误导。

正是因为虚假医疗宣传存在严重的安全隐患，两院15位院士才会通过司法起诉的方式希望能以正视听。终南山院士表示，国家有关部门应加强对网络医药、医疗相关机构广告的及单独管理，同时加强对网络虚假信息的严厉打击。在网络宣传方面的立法应该迅速跟进，诸如百度等互联网企业也应该加强自律，不要成为虚假医疗广告泛滥的温床。

　　在国内网络广告构成中，搜索引擎和电商合计占比近七成。其中，搜索引擎以其精准性和高性价比的特性，最受企业客户的欢迎。数据显示，搜索引擎企业2012年全年总营收达到280.7亿，较前年增长48.6%，高于中国网络广告市场整体46.8%的增幅。业内专家表示，客户数量的拓展、流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率共同促进了搜索引擎市场的快速增长。在搜索引擎的后起之秀中，搜狗的“搜索+输入法+浏览器”多平台联动战略被业内广泛看好。自2010年8月分拆以来，搜狗营收增长了近11倍，连续10个财季复合增长率达到26.6%；2012年营收1.31亿美元，同比增108%。

        1、网幅广告 ——(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 　　

        2、文本链接广告网络广告——文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 　　

        3、电子邮件广告——电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 　　

       4、赞助——赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 　　

       5、与内容相结合的广告——广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 　　

        6、插播式广告——（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 　　

       7、Rich Media—— 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

        8、其它新型广告——视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。 　　

        9、EDM直投——通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 　　

        10、定向广告——可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。